נעמת
הסיפור
נעמת (ראשי תיבות: "נשים עובדות ומתנדבות"), היא תנועת הנשים הגדולה בישראל.
התנועה נוסדה בשנת 1921 מטעם ההסתדרות ופועלת לקידום מעמד האשה במגוון מישורים.
האתגר
לרגל יום האישה הבינלאומי, רצתה נעמת להעלות למודעות את בעיית אי השוויון בשכר לנשים,
שבאופן מסורתי מרוויחות 33% פחות מגברים.
הפתרון
#שלישפחות
הפקנו סרטון מצלמה נסתרת תחת הסלוגן "איך תרגיש אם יורידו לך שליש?".
בסרטון בחנו את תגובותיהם של גברים שהזמינו מגש פיצה וקיבלו שליש פחות.
את הסרטון הפצנו דרך פייסבוק, יוטיוב, outbrain ו-woobi.
התוצאה
קמפיין הפייסבוק והאינסטגרם הגדול בהיסטוריה של נעמת
עם למעלה מ-24 מיליון הופעות וכ-2 מיליון צפיות תוך 4 ימים בלבד
הקמפיין זכה להתייחסות מצד כלי התקשורת הגדולים בישראל –
ערוץ 2, ערוץ10, ynet, דה מרקר, הצינור ועוד.
